• 2021/1/22

後疫情時代的健身商機~家用健身器材廠岱宇卓越崛起~

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後疫情時代的健身商機

~家用健身器材廠岱宇卓越崛起~

今周刊1257期

  2020年全球爆發新冠肺炎疫情,截至2020年第三季底,美國已有超過2600家健身房倒閉,累積損失超過139億美元,繼美國老牌健身房Gold’gym宣布倒閉後(700個據點),與其相似的健身房品牌24Hour Fitness(400個據點)以及Town Sport International(200個據點)也相繼宣布倒閉,可見疫情令人們不願上健身房運動,另類宅經濟「健身運動」因此興起。

  目前全球健身器材規模約為115億美元,以每年4%穩定成長,但家用健身器材則以每年9%成長高於平均,再觀察eBay官方數據,2020年家用健身器材銷售額和2019年同期相比增長了超過10倍;Gymcatch執行長提到線上課程預定量增加超過20倍。再從google COVID-19人流報告統計,美國人在今年1月和去年疫情爆發前相比在家時間增加13%,居家健身持續成為風潮。

  去年12/22,美國新創健身器材公司Peloton斥資4.2億美元(約新台幣119億元)收購商用健身器材公司Precor,分析箇中原因,Peloton以家用飛輪為主要產品,近期切入電動跑步機,藉由Precor生產電跑經驗可望在產品設計上得到加成效果,加上Precor在美國有製造工廠,除了有效解決供貨短缺之問題同時,研發團隊在面對產品調整上可達到效率最大化優勢。

  除了硬體產品製造加大面寬,Peloton在軟體技術支援上也開始攻城掠地,目前除了自身跑步機會員之外,更提供其他客群專屬APP,另外也透過異業結盟方式,和AMAZON TV、ROKU TV、Android TV等網路平台合作,讓消費者有更多選擇,Peloton帶領的新影音內容結合硬體設備為居家健身者打造客製化健身菜單,專屬教練從線下帶到線上,這股破壞式創新之商業模式持續影響全球健身市場,值得注意。

  從資本市場看, Peloton在近半年來股價上漲165%,市值增至489億美金,已超越知名瑜珈服品牌Lululemon(458億美金),成長獲得市場認同;家用健身品牌大廠Nautilus(市值6.4億美金) ,2020年前三季業績強勁成長77%,近半年來股價上漲108%,產品需求明確,產業趨勢向上。再從新創企業募資看,互聯運動器材商Echelon Fitness獲得6500萬美元融資,持續深化平價家用運動器材研發。領航者Peloton開啟的居家健身風潮,持續吸引投資人的目光。

  藉由聯網的居家健身器材,可同時滿足人類的健康與社交需求,在安全的環境下,提升人與人的互動頻率,當我們習慣這種模式後,商機將持續存在,搭配軟、硬體的開發、整合商機的爭奪。在後疫情時代,居家健身風潮仍舊持續蓬勃發展。

本文由工作夥伴吳依叡(1985~,中山大學亞太所經濟組),鄧謦瀚(1988~,成功大學資源工程研究所),原杰(1990~,波士頓大學財金所),葉政毅 (1989~,臺灣科技大學電子工程所)共同撰述,並帶出健身器材大廠岱宇,願讀者有得。

岱宇國際(1598),1990年成立,股本13.11億,20年經驗專業健身器材廠商,以四大自有品牌「Spirit」、「Xterra」、「Fuel」、「Sole」打進美國市場,聚焦家用及輕商用市場,沉潛兩年後,營運形態轉強。

岱宇董事長林英俊,德州大學會計碩士,以貿易起家,一步一腳印逐漸壯大,最終轉型成為品牌經營者,在健身器材產業站穩腳步,開啟了放眼全球的征戰能量。

集團於2013年陸續併購加拿大經銷商Maurice Pincoffs Canada公司、東莞達宇,及台灣詠安等公司、16年併購德國第二大健身器材通路商CARDIO fitness、17年投資錫頓金屬有限公司成為中國生產基地、19年在併購以電商模式為主的家用品牌Sole,布局從研發、製造、銷售到售服的一條龍式作業,可迅速反應市場需求,為其品牌成長動能續注活水。

近年來,岱宇以多角化經營模式持續壯大,除切入商用器材之外,主要成長動能為下:

1.旗下品牌Xterra在AMAZON熱銷:有鑑於線上購物售後服務較差之缺點,中高價位之單品較難於線上銷售,岱宇反其道而行以服務為主軸出發,解決消費者在操作上之疑難雜症,在客戶評分拿下近五顆星之高分,成為AMAZON優良供應商之一,以備庫存模式取代廠商直接出貨,表現亮眼。

2.家用品牌SOLE:SOLE定位家用市場中高階品牌,以其優異之性價比,打破產業慣性,讓健身融入居家生活,並以輕商用之產品定位打入社區、學校、企業健身房。健身將不再受到時間、空間限制,消費者能以更少的成本達到更高的效益。在新冠肺炎肆虐美國之際,家用品牌SOLE成為消費者在家運動的首選之一,帶出產業新風華,成長正在趨勢線上。

2018、2019、2020年財務分別為營收55.57、58.50、131.05億,稅後EPS 1.2元、2.05元、5.62(前三季);歷經2017及2018兩年調整,經營曙光再起,2020年營收一舉突破百億大關,年增124%,搭配家用熱潮持續催化下,經營績效大放異彩,值得追蹤。

 

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