• 2019/2/15

「口紅指數」為何不再是有用的經濟風向球?

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分析師表示,曾被視為消費者需求指標的「口紅指數」(lipstick index),

在市場對美妝產品胃口轉變下,已漸漸喪失光環。

財經網站CNBC報導,「口紅指數」是由雅詩蘭黛集團前董事長的Leonard Lauder在2000年代初期網路泡沫爆破導致美國經濟萎縮後所提出。

當時,他注意到女性在經濟環境不佳時,會捨棄昂貴奢侈品,改買口紅等較實用的用品。

從那時起,口紅銷售便與消費者信心有關,若口紅銷量上揚,代表消費者面臨經濟放緩時,變得更加在意成本。

法國化妝品集團萊雅(L'Oreal)執行長安鞏最近表示,「口紅效應」可以解釋中國對這種商品的旺盛需求。

他說,「這是著名的『口紅效應』,當人們減少在汽車、公寓等昂貴物品的支出時 ,就會有更多收入來買美妝產品放縱一下,這對我們而言當然是好事」。

 

市調公司TechSci Research指出,在2023年前,口紅產業市值預估將達170億美元。

然而,在經濟可能放緩的情況下,口紅指數的可靠程度被質疑,因為市場情勢出現變化。

根據倫敦研究公司Euromonitor,從現在到2022年唇部美妝品銷售將躍增18%。

根據市調公司Mintel,2007年至2009年經濟大衰退期間,唇部美妝品銷量下滑近3%。

專家指出,前述兩數據弱化了Leonard Lauder的論點。

此外,其他美妝品的人氣上揚,削弱了口紅銷量作為經濟景氣風向球的重要性。

市調公司Mintel的分析師指出,大衰退期間,美妝品市場實際上是有成長,且到2020年前將再成長3%。

Mintel分析師蓋瑟表示,上次衰退「實際上刺激了美甲護甲領域的成長,因為女性看緊荷包,轉而選擇居家護甲,而不是上美容院美甲」。

她說,其實那段期間指甲產品銷售成長近12%。

然而,唇部及美甲商品僅占彩妝市場的一小部分,這也凸顯將口紅銷售獨立出來作為消費風向球,正喪失其有效性。

原文網址

https://money.udn.com/money/story/5621/3636712?from=popinpc2

心得

在閱讀此篇報導以前從未想過口紅可以看出一個國家的經濟狀況,原本以為只是一個化妝品,沒想到背後卻帶來如強大的訊息。

當一個人在不同的財務狀況下,一定會產生不同的生活方式,在財務豐厚情況下,採買的物品必定較昂貴甚至是奢侈品,

除了犒賞自己的辛勞,更是一種榮耀、優越感,藉由購買的物品提升自己的價值。

但是在手頭較緊時,溫飽三餐和購買一些民生品之後,則沒有消費能力。

平價的口紅價格親民,在較無消費能力的狀況下,絕對是一個較無壓力的選擇。

 

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凱洛
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