• 2021/7/16

【行銷評價】疫情期間如何招生?科技大學結合東森分眾傳媒電梯廣告化解招生困境

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新冠肺炎(COVID-19)疫情改變全民生活型態。消費者從每天去傳統市場、連鎖賣場或零售通路等購物,轉變成只要透過電腦或手機上網、按按手指就能下單,不用出門就能買到生活用品、生鮮食品。疫情之下,雖帶動了這股宅經濟、創造了網購商機,卻也對實體門市造成很大的衝擊,使得不少實體門市店家為了生存紛紛轉戰線上、經營電商。

根據經濟部統計2020年上半年零售業網路銷售額高達1,587億元,年增17.5%,隨著宅經濟的發燒,不少電商平台鎖定這片紅海,而面對這片紅海,品牌該如何打敗對手,並在產業創造「疫」外商機呢?

 

 

電商搶搭疫情熱潮 結合東森分眾傳媒推廣社區住戶

今年五月中旬全台三級警戒,為配合中央流行疫情指揮中心政策,學校實施遠距上課、公司居家辦公,民眾在家機率變高,也帶動了數位閱讀熱潮。網路高評價電子書平台「Hami書城」看準這波線上閱讀熱潮,結合東森分眾傳媒的EiP TV,於社區電梯播出優惠課程廣告,吸引住戶在電梯內直接掃QRcode了解與購買。

 

電商行銷還不夠?電商結合電梯廣告媒體擴大疫情之下的導購商機!東森分眾傳媒|評價

 

高評價購物網品牌「京東台灣」鎖定疫情期間無法外出、只能上網購物的社區自煮夫婦,透過東森分眾傳媒的EiP TV刊播電梯廣告,住戶只要掃電梯廣告上的QRcode就能下載APP。APP內商品種類既豐富又多元,價格也很實惠,讓社區住戶可省去點入多個網站比價、看商品評價的時間,成功的將進入APP的人流轉換成訂單,同時又能收穫住戶一波良好評價!

 

電商行銷還不夠?電商結合電梯廣告媒體擴大疫情之下的導購商機!東森分眾傳媒|評價

 

東森分眾傳媒貼近社區 分類標籤精準鎖定受眾

疫情之下,民眾生活單調、生活圈縮小,社區住戶頻繁在住家與公司之間移動,也就是所謂的「兩點一線生活圈」。其中,社區電梯就成為住戶每日必經、高頻率接觸的空間,東森分眾傳憑藉電梯內低干擾、高關注的特點,在封閉的電梯裡刊播廣告。當住戶們同處密閉空間、尷尬不知道是否要向不熟的鄰居打招呼時,就會專注觀看起電梯廣告。若電梯廣告刊播的內容剛好符合住戶需求,將能引起住戶觀看,進而掃碼購物。

此外,東森分眾傳媒電梯廣告還有一點獨特優勢,廣告投放最常發生的就是廣告受眾設定錯誤、受眾太過廣泛無法精準鎖定目標客群。東森分眾傳媒獨家社區標籤,以數位鎖定方式,將地區、房型、坪數大小或售價等評價指標分類,找到精準的目標受眾族群,解決了品牌投入大量預算,卻無法觸及目標客群的窘境。

 

東森分眾傳媒電梯廣告EiP TV之所以能獲得品牌的高度評價,另一個主要原因是刊播步驟簡單、快速,僅需提供店家地址、素材與確認日期,再選擇社區大樓清單就可以安排上刊,價格也很實惠,每天銅板價品牌就能輕鬆創造知名度與提高商品評價。如今電商行銷方式不再僅限FB廣告、Google關鍵字廣告,不少電商品牌也都紛紛投入東森分眾傳媒電梯廣告,不但可以透過QRcode掃碼追蹤成效得知住戶回饋評價,銷售業績也有明顯的成長!電商品牌與電梯廣告媒體合作不但提升導購率,更優化了電商行銷模式,讓品牌超車、成為能讓消費者更便利購物的理想選擇。

 

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