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  • 2021/10/14

五倍券概念股2/3C通路業者業績成長至少3成 手機平板小家電使用度最高

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電信通路業者表示,使用紙本五倍券購買手機以iPhone 13系列或三星Galaxy S21系列為主。(圖/黃威彬攝)
 
電信通路業者表示,使用紙本五倍券購買手機以iPhone 13系列或三星Galaxy S21系列為主。(圖/黃威彬攝)

[周刊王CTWANT] 五倍券正式上路首周,各行各業拚盡全力衝刺業績之際,去年搶搭三倍券商機落在後段班的3C通路業者,今年有備而來,提前開戰,多家業者表示,「目前五倍券使用率更高、平均客單價更高,業績成長逾3成。」

接下來還有雙11檔期、雙12檔期及年終特賣等,五倍券上路只是年底購物旺季的暖身戰,多家業者對第四季業績樂觀看待。

3C通路龍頭燦坤(2430)表示,配合雙十連假、振興五倍券發放,針對會員推出的「再出發振興會員特典」提前於10月7日開跑,至10月17日止,「目前創造較去年三倍券更高的使用率,平均客單價更高。」五倍券使用率最高的產品為手機平板、小型家電等,例如微波爐、烤箱等,顯見消費者趁此機會汰舊換新家電。

同時燦坤也觀察到,不少消費者將全家共同綁定五倍券,一次使用換購高單價商品,為家中3C產品與家電升級,像是電視機、冰箱、洗衣機等,為此燦坤規劃下一波促銷活動。

今年五倍券正式上路之前,燦坤針對會員提前推出「再出發振興會員特典」活動。(圖/報系資料照)
 
今年五倍券正式上路之前,燦坤針對會員提前推出「再出發振興會員特典」活動。(圖/報系資料照)

台灣三星指出,五倍券自10月8日啟用以來,已帶動三星行動通訊業績迅速成長,三星智慧館實體門市人流亦較過去成長20-30%,特別是位在百貨通路的門市,在周年慶同步加乘效益下,人流及營業額雙雙提升。「以三星智慧館微風南山門市為例,有近25%消費者使用五倍券消費,符合預期。」

 

品牌兼通路商小米(1810-HK)則透露,五倍券上路後的首個連續假期,配合推出的「小米10月振興銷售祭」活動,實體門市中約4-5成消費者持五倍券結帳,優於預期,實體門市營業額較前一周約莫成長3-4成。小米現正評估,10月14日活動截止,將視銷售情況決定是否再加碼促銷。

全台最大連鎖通訊傑昇通信統計,雙十連假過後手機銷售不僅較平時成長逾30%,且以使用紙本五倍券購機占多數,購買機型以蘋果iPhone 13系列或三星Galaxy S21系列為主,其次則是中階機型三星Galaxy A52s、OPPO Reno6及SONY Xperia10 III。

傑昇通信觀察持五倍券來店消費的客戶,有超過6成都有購買超過2項以上商品的規畫,且以高單價的3C商品,如手機、平版、PS5或手持吸塵器等小家電為優先考量,目前是第一批登記領用五倍券的客戶來店消費,首個周末銷量就成長30%,預期有望帶動第四季業績整體往上。

傑昇通信分析,購買旗艦機型如蘋果iPhone 13系列或是三星Galaxy S21系列的高階機型,以及另一款熱門的中階機型6.5吋120Hz螢幕更新率的三星Galaxy A52s,消費者多以一次將五倍券使用完畢;而購買主打光斑人像的OPPO Reno6,GFK榜上小黑馬、標榜萬元防水夜拍手機SONYXperia 10 III的消費者,則採分次使用五倍券。

業者也預期,接下來的雙11、雙12等年終購物旺季,將是五倍券消費熱潮。據此,傑昇通信提醒,「尚未領券的消費者,可提前使用五倍券購機優惠,領券後再回門市換現金,同享滿千送百,最多送500元配件購物金,放大五倍券價值。」

通路業者發現,有全家共同綁定五倍券一次使用,換購電視、冰箱、洗衣機等高單價商品,為家中3C產品與家電升級。(圖/全國電子提供)
 
通路業者發現,有全家共同綁定五倍券一次使用,換購電視、冰箱、洗衣機等高單價商品,為家中3C產品與家電升級。(圖/全國電子提供)
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