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  • 2019/6/25

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FILA復古鞋「Disruptor」成超夯潮鞋,助品牌死裡復活。翻攝filausa的IG

 

 

笨重、超厚的鞋底宛如1990年代的「老爹鞋」(Dad Shoes),然而1980年代和1990年代出生的千禧世代就愛這種復古潮鞋,這份迷戀幫助擁有逾百年歷史的FILA從死裡復活。
 
FILA復活也助尹潤洙(Yoon Yoon-soo)累積了不太可能的財富,對FILA KOREA的持股,使他的身家達到8.3億美元(約258.55億元台幣)。FILA KOREA在2007年買下全球FILA品牌,從此FILA成為FILA KOREA的子公司,當時韓媒形容為小蝦米吃大鯨魚,尹潤洙振興了FILA,帶動自家公司股價飆漲。
 
FILA復活的核心在於重新推出90年代標誌性的產品,鎖定渴望經典外觀的消費者。例如該公司在2017年重新推出「Disruptor 2」運動鞋,據全球時尚搜尋平台Lyst數據,去年這款復古鞋一度躍為最受歡迎女性鞋款之一。FILA則宣稱,截至今年1月該款鞋狂銷逾1000萬雙。

今年73歲的尹潤洙拒談自己復興FILA的故事,但他2017年曾對南韓當地媒體說,FILA對他而言不只是運動品牌,「它更像是我在45歲時所生的孩子」。

名人穿著FILA產品對該公司產生拉抬效果,美國超模肯黛兒傑納(Kendall Jenner)和樂壇小天后蕾哈娜(Rihanna)都曾被拍到身穿有紅、白、藍FILA商標的服飾。此外,相對低的定價也帶來助益。

首爾券商韓國投資證券公司(KIS)分析師羅恩采(音譯)說:「FILA改變目標,從3、40歲族群轉移至年輕一代,同時調降了售價,那麼做的效果非常好。專注於鞋類產品也是加分。」

FILA KOREA股價自去年初至上周五為止累計暴漲400%,總市值升至43億美元(約1339.45億元台幣)。尹潤洙家族持有該公司約2成股權。

尹潤洙從沒想過這輩子會從事與「老爹鞋」及高爾夫球相關的事業,母親在他出生後不久因傷寒過世,父親則在他高中時罹癌病逝,使他立志成為醫生,然而3次報考醫學院都落榜,最終修讀政治科學和外交。大學畢業時已超過30歲,因為年紀,他成了大多數公司的入門職缺的不受歡迎人士。

幾經嘗試,他找到在J.C. Penney的工作,採購南韓產品到美國販售。他在美國無意間看到FILA,並說服該公司在南韓製造鞋子。不久FILA聘請他創立並帶領南韓事業,年薪150萬美元(約4672.5萬元台幣)。但他把目光投向更大的事,先買下FILA KOREA控制權,2007年更主導4億美元(約124.6億元台幣)槓桿收購全球FILA品牌及所有子公司,2010年再帶領公司在南韓上市。

FILA源自於1911年的義大利,起先主要產品是內衣褲,1970年代跨入運動服後最初由日後成為網壇傳奇的博格(Björn Borg)代言,博格穿著FILA經典直條球衣連贏5屆溫布敦男單冠軍,打開FILA在網球界的輝煌時代。業績鼎盛時期於2000年代結束,管理層做了過度投資加上銷售每況愈下,於2003年賣給美國私募股權公司cerberus。

尹潤洙的成功配方還包括從2011年開始建立現在名稱為ACUSHNET HOLDINGS公司的多數股權;2016年ACUSHNET在紐約掛牌上市。FILA KOREA去年營收3兆韓元(約869億元台幣),其中61%來自ACUSHNET。而不計入ACUSHNET的FILA鞋類和服裝銷售,在去年激增52%至1.2兆韓元(347億元台幣)。

尹潤洙曾說希望自己的墓誌銘寫著「工作勤奮」,他不願只以身家評斷個人成功,曾對南韓報紙《朝鮮日報》表示:「財富積累非從道德評價沒有意義,我們需要回頭看當初是如何創造財富的。」

FILA目前在70多國營運,正在中國等市場快速成長。FILA KOREA在與中國安踏體育的合資事業中持有15%股權。(于倩若/綜合外電報導)

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