• 2021/8/12

成人玩具市場正在爆發,三大類趨勢正在顯現!

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作為兒童的特殊節日,剛剛過去的兒童節可以說掀起了玩具購買的浪潮。但是,根據電子商務公布的數據,每年有將近7000萬成年人為自己購買玩具,其中57% 出生於20世紀90年代。

隨著玩具品類的增加和玩具附加內容的多元化發展,更多的成年人願意接受玩具以及玩具背後所表達的價值觀。目前國內玩具市場的潛在增量不僅僅是因為二胎政策的開放,更是“大齡兒童”的出現應該引起行業的關注。

蔡加赞消費觀念提高,市場受眾擴大

互聯網時代的發展也帶來了國民經濟的快速發展。與80後和90後的天然玩具相比,新時代的玩具更加耀眼,充滿誘惑。產品特性的變化與消費者態度的變化是一致的。對於年輕人來說,如何展示自己的個性和追求優質生活已成為引領消費的重要理念。

同時,成年人對選擇玩具的重視程度也會發生明顯的變化。對於孩子來說,只要玩具的顏色足夠鮮豔,外觀和動畫中的形象幾乎一樣,就會吸引注意力。但對於成年人來說,玩具的做工,背後的故事,款式是否有限,都是影響消費的因素。

不同的玩具在成人消費群體中的表現也略有不同。

老玩具促達新消費

對於即將進入新時代的成年人來說,他們經曆了新時代玩具從無到有的過程。曾經陪伴他們童年的玩具不再是市場潮流,但懷舊依然存在。從線上渠道銷售來看,小霸王、發條蛙、滾鐵環、環水機、爬牆貼人等五款複古玩具最暢銷。

對於懷舊玩具來說,無論是做工還是創新都不需要花太多腦筋,商家需要做的就是用營銷手段喚起成年人的懷舊情緒,從而帶動消費。

“玩”出來的成就感

像其他消費品一樣,高質量意味著高價格。但作為一個非必需品類別,如果消費者願意為玩具支付高價,那么溢價必須有其自身的價值。樂高玩具是一個典型的代表,作為玩具行業的領導者,樂高技術、教育屬性、數字內容等因素融入到積木中,讓消費者在玩的過程中獲得更多的體驗。

對於這類消費者來說,他們可以在玩具中展現出自己的“職業素養”,難拼的玩具可以讓他們在忙碌了一段時間後,感受到滿滿的成就感。所以我們會發現,在年輕人的消費品中,難度稍高的益智玩具會更有吸引力。

緊跟潮流的玩具市場

此外,潮劇的興起也具有成人的“優點”。“禦宅一牆,北京一套房”這樣一句話,雖然有點誇張,但也在一定程度上反映了玩具行業的地位。世紀之交以後,今天的年輕人對文化的包容性和接受新事物的能力都有了很大的提高。泡沫超市引領玩家潮流,抓住消費者的“謹慎心態” ,將個性和潮流融入玩具之中,從而打開市場。

對於玩具行業來說,消費受眾的擴大已經成為不可逆轉的發展趨勢。雖然這條賽道上已經有很多玩家,但從大環境來看,成年人的消費能力和消費習慣可能會讓它成為一個全新的蛋糕。就吃這個蛋糕的方式而言,情感牌、專業、潮流是目前的三個方向。

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