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  • 2016/7/4

高空夜宿101 全球摩天樓首例~線上開戶大昌樹林胡雅惠

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台北101規劃7月23日在89樓、近400公尺高的樓層的開闢「露營專區」,消費者可以在台灣最高樓跨夜露營,創全球摩天大樓首例;台北101說,若試辦成效不錯,將透過旅行社向國內外旅客招手,創造夜間新商機。

台北101是台灣最高樓,國內外旅客來台常會赴101觀景台或購物中心觀光,近期因陸客減少來台,台北101為降低衝擊,一方面向中東客招手,對內也希望爭取國內旅客青睞,因而把目光指向過去沒開拓過的夜間時段。

在台北101觀景台參訪人數逼近飽和後,101評估目前國內頗流行的戶外露營風潮,決定嘗試與101的營運連結,就這樣激盪出「高空夜宿101」的想法。公司決定先以382公尺高的第89層樓為露營基地,並開放第91樓戶外陽台給參加夜宿101的民眾能在高空中一邊野餐、一邊觀看星星與夜景。

台北101指出,夜宿101的活動預計在暑假推出,7月23日起共計五個周六,開放給民眾攜家帶眷來露營,只要當夜報名滿80人即可開團,最高人數上限為160人。由於此活動尚處於試水溫階段,費用刻意與戶外露營所需相當,每人費用約1,500元至2,200元之間,含睡袋、盥洗包及團體照等。

台北101的商場及觀景台業績結構組成,國內旅客占70%,國外觀光客占30%,陸客又占國外觀光客的一半,所以一旦陸客來台有劇烈變化,勢必衝擊101在國外觀光客這塊市場。

雖然今年第2季陸客團赴101人數減少,然而上個月卻出現五位陸客自由行的「千萬刷手」,分別在珠寶、腕表等櫃位消費逾千萬元,101今年累計至今業績不減反增,年成長約5%。

陸客人數波動讓台北101產生危機意識,希望能加深耕耘業績占比最高的本地客層,尤其是親子客層最容易產生口碑傳播。夜宿101的活動,第一階段會先以國內民眾在室內搭帳棚為主,第二階段將會評估更高樓層的戶外帳棚區,吸引習慣露營的歐美海外旅客也能前來101,創造新的夜間高空營收。

     

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